12月15日，“以文为芯·更竞一步”，动漫游生态大会在成都举行，会上，环球时报研究院将公开《动漫游国际传播影响力研究报告》，多名动漫游戏产业专家、从业者讨论中国动漫游中的传统文化力量及其出海道路。

回顾以往杰出中国动画作品、游戏的出海之路，《白蛇》《青蛇劫起》《哪吒重生》等动画电影作品借中国传统神话故事获取国外观众喜爱，王者荣耀游戏《原神》《永劫无间》等游戏融合国风元素在全球舞台上获取辨识度。

据境外游戏数据收集网站“活跃玩家”统计，截至2024年12月，《原神》平均每月玩家数量超过6400万，王者荣耀游戏和《永劫无间》平均每月玩家数量均超过1500万。传统文化是中国动漫游产业出海的重要助力，怎样更好地运用中国传统文化力量，“讲好中国故事”成为中国动漫游戏产业亟待研究的课题。

中国不少动漫游戏的剧情都衍生自一些脍炙人口的神话故事，故事背景和绘画风格成为大多数玩家开始了解游戏的渠道。

成都市动漫游戏协会理事长、成都大学教授钟远波告知《环球时报》记者，游戏制作最好是选取有代表性的“中国故事”，如《西游记》《三国演义》等。提起《西游记》，不少外国友人都会露出“这个我了解”的会心笑容。以该故事为蓝本，游戏《塔防西游记》为玩家构建了壹个可以修仙、取经的闯关全球。由于对故事内容很熟悉，大多数玩家可以快速融入剧情。游戏王者荣耀游戏中出现了《三国演义》《木兰从军》等故事的人物，玩家可以在里面扮演自己喜爱的英雄，有机会“当一把”中国历史和神话传说中的名人，在海外市场也广受欢迎。

“虽然今天的信息传播具有全球化和扁平化特征，但从文化的角度来看，还有鲜明的地域特色和文化差异。”北京东方互动文化传媒CEO兼执行创意总监田苗子是2008年奥运会吉祥物动画宣传片的主创人员，他认为，动漫游戏产品还要更多思考多元化受众群体的价格观。

他以2008年奥运会动画宣传片为例说，“刚开始策略的时候，由于奥运吉祥物的独特性要思考给全球宣发，大家会担心海外的受众不能明确了解大家要表达的物品。”最后的动画宣传片中融入了风筝、故宫、大熊猫等中国特色文化符号，也融合了很多“国际元素”。

在尊重原著灵魂和传统价格观的基础上，寻找普世的灵魂内核也特别重要。田苗子进一步表示，想要拥有更大的全球化影响，动画游戏作品还需要探讨一些普世的主题、大家都认可的物品，比如友谊、爱情、家庭意识等。

随着时代的提高，审美在不断变化，动漫游戏制作需要和现代年轻人接轨。田苗子表示，海外观众对中国文化的兴趣在增加，中国动画应该在继承典范风格的同时，进修日本和美国动漫的商业发行和创作超级IP的能力。

在这一点上，万达院线游戏海外事业部副总裁毕晟表示认同，他告知《环球时报》记者，尤其是修仙类游戏，海外有一大批“想要打开任督二脉的人”。“中国人开发过一款游戏，叫《了不起的修仙模拟器》，它在海外并没有发行，却吸引了一大批粉丝。没有外文版本，这些海外爱慕者就自己去查资料，了解中国的文化，弄明白相关专业词汇都是啥子意思。”毕晟说。

毕晟希望中国动漫游戏产业的相关从业者可以更自负地走出去，打造出自己的民族品牌。“现在很多制作团队由于经营缘故将自己的游戏产品打包卖给海外中间商，让中间商自己去目的地市场进行宣传、运营等。大家在海外发行经验上少有收获，尤其是在地化方面，这是产品海外发行的重要环节，语言、逻辑等需要花费时刻反复找专业的人调整，转换成当地客群最能接受的方法……”

“中国题材的原创短剧正在海外媒体平台疯狂传播，日本‘二次元天堂’秋叶原地区已经被中国游戏《原神》霸占，大家要对自己的文化产品有信心。”毕晟说道。

现在早些时候，国内游戏《黑神话：悟空》公开预告，该游戏以《西游记》为故事背景，游戏画面制作精良，引发全球游戏迷的关注。2024年8月，《黑神话：悟空》将正式上线发行，田苗子和毕晟对此都颇为看好，认为其或将成为下壹个国内游戏爆款。